Thực đơn
Nintendo_Switch
Nintendo đã đạt doanh thu kỷ lục, doanh thu thuần và lợi nhuận trong năm 2009 là kết quả của việc phát hành Wii và Nintendo DS vào năm 2006 và 2004,[3][4][5] nhưng trong những năm tiếp theo của Nintendo, doanh thu của nó đã giảm. Với việc phát hành Wii U vào năm 2012, công ty đã đăng một khoản lỗ hoạt động và tiếp tục giảm doanh thu. Nintendo coi năm 2014 là một trong những mất mát tài chính lớn nhất trong lịch sử hiện đại. Thời báo New York cho rằng Nintendo hạ dự báo tài chính năm đó xuống do doanh số phần cứng yếu so với trò chơi trên thiết bị di động.[6] Trước đây, công ty đã do dự về thị trường này, chủ tịch Satoru Iwata cho rằng họ sẽ "không còn là Nintendo" nữa và mất danh tính của họ nếu họ cố gắng làm với vào nó.[7] Khoảng ba năm trước khi Switch ra đời, Iwata, Tatsumi Kimishima, Genyo Takeda và Shigeru Miyamoto đã lên chiến lược khôi phục lại mô hình kinh doanh của Nintendo, bao gồm tiếp cận thị trường di động, tạo ra phần cứng mới và "tối đa hóa tài sản trí tuệ của họ". Trước khi qua đời, Iwata đã có thể đảm bảo một liên minh kinh doanh với nhà cung cấp di động Nhật Bản DeNA để phát triển các tựa game di động dựa trên nhượng quyền thương mại của Nintendo, tin rằng cách tiếp cận này sẽ không ảnh hưởng đến tính toàn vẹn của họ.[8][9] Sau cái chết của Iwata vào tháng 7 năm 2015, Kimishima là chủ tịch của Nintendo, trong khi Miyamoto được thăng chức thành "Creative Fellow".[cần dẫn nguồn]
Quan niệm ban đầu cho Switch bắt đầu ngay sau khi phát hành Wii U vào năm 2012. Kimishima nói khi Nintendo đang đánh giá phần cứng mới mà họ muốn sản xuất, họ "không chỉ muốn một hệ máy kế nhiệm" cho Nintendo 3DS hoặc Wii U, nhưng lại tự hỏi "chúng ta có thể tạo ra loại trải nghiệm mới nào?".[10][11] Trong một cuộc phỏng vấn với Asahi Shimbun, Kimishima nói Switch được thiết kế để cung cấp một "cách chơi mới" sẽ "có tác động lớn hơn Wii U".[12][13][14][15] Chủ tịch và COO Nintendo of America, Reggie Fils-Aimé, nhấn mạnh sự hấp dẫn của hệ máy như một thiết bị cung cấp cho người chơi tùy chọn chơi ở nhà hoặc đang di chuyển và lưu ý rằng nó sẽ cho phép các nhà phát triển tạo ra các thể loại trò chơi mới.
Một phần cảm hứng của thiết kế của Switch là từ những người chơi phản hồi đã cho Nintendo trên Wii Remote, theo Shinya Takahashi. Với việc phát hành các trò chơi như Wii Sports và Wii Fit, người chơi đã yêu cầu Nintendo, nếu họ có thể biến chiếc Wii Remote thành một dạng nhỏ hơn, có khả năng gắn nó vào một phần khác của máy. Điều này dẫn đến việc Nintendo hình dung ra một bộ điều khiển dạng nhỏ hơn có thể cung cấp cả phần cứng và lối chơi mới, và dẫn đến ý tưởng về một hệ máy đủ nhỏ với các tay cầm có thể di chuyển được.[16]
Một thị trường mà Nintendo muốn Switch đáp ứng là tạo ra một thiết bị có thể chơi trò chơi "nhàn", cùng với các trò chơi "sâu sắc", cố gắng thu hẹp sự phân cực của thị trường game vào thời điểm đó, theo Shinya Takahashi và Yoshiaki Koizumi, tổng giám đốc và phó tổng giám đốc bộ phận Kế hoạch & Phát triển Giải trí của Nintendo (EPD), tương ứng. Takahashi cho rằng thiết kế của Switch hướng đến sự khác biệt về văn hóa giữa các game thủ phương Tây và Nhật Bản, đặc biệt là sinh viên; trong khi sinh viên Nhật Bản thường dành nhiều thời gian bên nhau sau giờ học và chơi game là việc không thể thiếu trong thời gian đó, sinh viên phương Tây có xu hướng bận rộn hơn để hạn chế điều này, làm cho các tính năng di động của Switch có khả năng đáp ứng cả hai lối sống. Trong một số trường hợp, trò chơi cho Switch được thiết kế để khuyến khích các tương tác xã hội trong các nhóm, chẳng hạn như 1-2-Switch yêu cầu người chơi phải đối mặt trực tiếp hơn là ở màn hình. Kimishima nói rằng, khi Nintendo là một công ty giải trí, họ thấy các trò chơi trên Switch giúp khuyến khích các tương tác xã hội thú vị như hỗ trợ các mục tiêu cuối cùng của họ. Trong một số trường hợp, trò chơi cho Switch được thiết kế để khuyến khích các tương tác xã hội trong các nhóm, chẳng hạn như 1-2-Switch yêu cầu người chơi phải đối mặt trực tiếp hơn là chỉ nhìn màn hình. Kimishima nói khi Nintendo là một công ty giải trí, họ thấy các trò chơi trên Switch khuyến khích các tương tác xã hội thú vị như hỗ trợ các mục tiêu cuối cùng của họ. Hai yếu tố chính đã được thiết lập để giải quyết thị trường hỗn hợp là khả năng chơi cả trên TV trong khi được sử dụng như một thiết bị di động, và sử dụng các tay cầm có thể tháo rời. Tên "Switch" không chỉ được chọn để chỉ khả năng chuyển đổi từ thiết bị cầm tay sang chế độ console, mà còn thể hiện "ý tưởng trở thành" công tắc "sẽ lật và thay đổi cách mọi người trải nghiệm giải trí trong cuộc sống hàng ngày của họ ".[17]
Koizumi là giám đốc sản xuất của Switch trong quá trình phát triển. Theo Miyamoto, sự phát triển của Switch trong nội bộ Nintendo được dẫn đầu bởi các nhân viên trẻ hơn "... thực sự là họ đã đưa nó lên và thiết kế ra hệ thống này".[18] Miyamoto nói về các nhân viên trẻ: "Tôi luôn tìm kiếm những nhà thiết kế không phải là những người cuồng game. Tôi đảm bảo rằng họ không chỉ là một game thủ, mà họ có rất nhiều sở thích và kỹ năng khác nhau." Miyamoto, Takeda và Iwata ít tham gia hơn, nhưng vẫn giám sát khi cần thiết, chủ yếu xung quanh chi phí triển khai các tính năng mới sẽ làm cho Switch nổi bật.[19] Khoảng năm nguyên mẫu khác nhau đã được phát triển cho Switch trước khi chúng hoàn thành. Điều này bao gồm việc phát triển các phương pháp khác nhau về cách các các tay cầm Joy-Con kết nối vật lý với máy, bao gồm việc sử dụng các nam châm để giữ chúng. Đối với Miyamoto, sự tham gia hạn chế của ông cho phép ông dành nhiều thời gian hơn cho các tựa phần mềm của Nintendo được phát triển vào thời điểm đó, chẳng hạn như Super Mario Run.
Qua trình phát triển của Switch tiếp tục theo chiến lược đại dương xanh của Nintendo cho thị trường máy chơi game đầy cạnh tranh. Thay vì cố gắng cạnh tranh tính năng với các sản phẩm của Microsoft hoặc Sony, Fils-Aimé nói mục tiêu của Nintendo cho Switch là "tạo ra sản phẩm và trải nghiệm độc đáo và thực sự không thể được sao chép bởi những đối thủ cạnh tranh của chúng tôi".[20] Takahashi nói đối với Nintendo, "chúng tôi cảm thấy như chúng tôi là một công ty giải trí chứ không nhất thiết phải là một công ty trò chơi hay một đồ họa", và mô tả Switch là "một hệ máy thực sự có sự cân bằng tốt nhất để có thể tạo ra những cách chơi thú vị và mới mẻ, nhưng chất lượng đồ họa vẫn đủ tốt và dễ phát triển." Miyamoto nói một số khái niệm mở rộng của Switch từ triết lý thiết kế "tư duy với công nghệ dày dặn" của Gunpei Yokoi mà Nintendo đã sử dụng trong vài thập kỷ qua.
Ngoài việc thiết kế các yếu tố hình thức, Nintendo cần cân bằng sức mạnh và tốc độ của bộ vi xử lý trung tâm, với tuổi thọ pin và kích thước của thiết bị, cùng với các tài nguyên phát triển hạn chế và thời gian do ban quản lý của Nintendo thiết lập. Một sự lựa chọn được thực hiện bởi nhóm phát triển là sử dụng một hệ thống hiện có trên một con chip (SOC) thay vì tự tạo như họ đã làm trước đó. Koizumi nói sự phá vỡ truyền thống này nhằm đạt được sự hỗ trợ của bên thứ ba hơn cho máy bằng cách sử dụng SOC mà các nhà phát triển có thể dễ dàng chuyển sang. Nintendo đã không tập trung vào sức mạnh của bộ vi xử lý thô, nhưng tìm cách cân bằng các tính năng tổng thể của hệ thống, bao gồm tuổi thọ pin và kích thước, cũng như ghi nhớ nguồn lực và thời gian phát triển hạn chế của họ. Koizumi nói "Phần khó nhất là làm thế nào để cân bằng tổng thể trong khi chúng tôi đang vướng vào tất cả những điều phức tạp." Để đạt được sự cân bằng này, họ không chọn sử dụng phần cứng mạnh hơn mà họ có thể đã sử dụng, thay vào đó sử dụng phương pháp tiếp cận trung gian để đạt được tầm nhìn của họ về Switch.[21]
Nói chuyện với các nhà đầu tư vào tháng 1 năm 2018, khoảng mười tháng sau khi phát hành Switch, Shinya Takahashi nói Switch có thể có vòng đời dài hơn năm đến sáu năm so với các máy chơi game hiện tại. Nintendo đã mang lại một số nhà phát triển "nhiều kinh nghiệm" trong công ty để giúp đưa ra ý tưởng "tạo ra sản phẩm thú vị" bằng cách sử dụng phần cứng của Switch để có thể tiếp cận đối tượng rộng hơn, hỗ trợ kéo dài vòng đời của nó.[22]
Tin tức chính thức đầu tiên về phần cứng của Switch đã diễn ra cùng lúc thông báo sự hợp tác của Nintendo và DeNA vào ngày 17 tháng 3 năm 2015. Ở giai đoạn này, Nintendo đã giới thiệu hệ máy dưới tên mã "NX", và mô tả nó như là một "khái niệm hoàn toàn mới". Tại cuộc họp của nhà đầu tư vào tháng 4 năm 2016, Nintendo thông báo họ đã lên kế hoạch phát hành NX trên toàn thế giới vào tháng 3 năm 2017.[23][24][25] Trong khi Nintendo không tiết lộ phần cứng của NX tại Electronic Entertainment Expo 2016 vào tháng 6, mà chỉ thông báo The Legend of Zelda: Breath of the Wild, ban đầu được công bố độc quyền cho WiiU, cũng sẽ được phát hành cho NX. Tại cuộc họp của các cổ đông Nintendo sau hội nghị, Miyamoto nói công ty lo ngại đối thủ cạnh tranh có thể sao chép ý tưởng từ NX nếu họ tiết lộ quá sớm.[26] Tháng sau, tin đồn bắt đầu xuất hiện xung quanh bản chất của máy, bao gồm cả việc sử dụng phần cứng Nvidia Tegra, là thiết bị "lai" dành cho cả gia đình và di động, bộ điều khiển có thể tháo rời khỏi thiết bị chính và được phát riêng và Nintendo sẽ phân phối trò chơi trên máy qua thẻ và tải xuống kỹ thuật số.[27][28][29]
Vào ngày 20 tháng 10 năm 2016, Nintendo chính thức công bố hệ máy dưới cái tên Nintendo Switch, cùng với một đoạn giới thiệu thể hiện bản chất của phần cứng như một thiết bị lai.[30] Vào thời điểm phát hành của máy, Nintendo đã không cung cấp nhiều chi tiết về các tính năng của nền tảng này, mặc dù họ dự định có các sự kiện vào năm 2017. Công ty tuyên bố có những tính năng bổ sung không được trình bày trong đoạn giới thiệu.[31][32] Miyamoto và Fils-Aimé trình bày Switch cho người dẫn chương trình Jimmy Fallon trên chương trình The Tonight Show Starring Jimmy Fallon vào tháng 12 năm 2016. Ngoài việc cho xem phần cứng và chức năng của máy, Fallon đã có cơ hội chơi live một phần Breath of the Wild.[33]
Nintendo tiết lộ chi tiết kỹ thuật của Switch, bao gồm cả ngày ra mắt và giá cả trên toàn thế giới, tại một sự kiện báo chí ở Tokyo vào ngày 13 tháng 1 năm 2017.[34] Sự kiện đã được livestreamed,[35] với giọng lồng tiếng bằng tiếng Anh do Nintendo of America phát sóng và thông qua các tài khoản Twitter bằng các ngôn ngữ khác. Sự kiện Nintendo Treehouse diễn ra vào ngày hôm sau để tiết lộ toàn bộ dòng sản phẩm và các trò chơi sắp tới cho Switch.[36]
Switch chính thức phát hành vào ngày 3 tháng 3 năm 2017 trên toàn thế giới, đặc biệt là ở tất cả các thị trường chính, nhưng loại trừ một số khu vực của châu Á, bao gồm Ấn Độ và Trung Quốc Đại Lục. Tuy nhiên, Nintendo Switch tiếp tục được chính thức phát hành tại các thị trường cụ thể, chẳng hạn như Argentina vào ngày 15 tháng 8 năm 2017 và tại Hàn Quốc và Đài Loan vào ngày 1 tháng 12 năm 2017.[37][38][39] Các đại lý độc lập đã giao dịch tại Brazil từ tháng 3 năm 2017 do Nintendo đã rời khỏi thị trường Brazil từ năm 2015. Nintendo đã chỉ định NC Games làm nhà phân phối vào tháng 5 năm 2017 và cam kết bán hàng nhập khẩu chính thức Nintendo Switch với số lượng nhỏ.[40][41] [42] Vào tháng 4 năm 2018, CD Media, nhà phân phối chính thức của Nintendo ở Hy Lạp và Balkans từ năm 2016, đã thông báo sau khi mở văn phòng mới tại Istanbul, các sản phẩm của Nintendo sẽ chính thức được phân phối tại Thổ Nhĩ Kỳ vào cuối năm nay. Do Nintendo đã đột ngột rút khỏi thị trường Thổ Nhĩ Kỳ vào tháng 6 năm 2012 khi nhà phân phối Nortec Eurasia đóng cửa. CD Media phát hành Nintendo Switch tại Thổ Nhĩ Kỳ vào tháng 7 năm 2018.[43][44][45][46]
Mặc dù Nintendo Switch chưa chính thức được phát hành ở Trung Quốc, nhưng nó vẫn có mặt rộng rãi trong nước do nhập khẩu thị trường xám từ Hồng Kông và các khu vực khác.[47] Vào tháng 1 năm 2018, cựu Chủ tịch Nintendo, Tatsumi Kimishima cho biết trong một cuộc phỏng vấn với trang web tin tức QQ của Trung Quốc, Nintendo cố gắng phát hành Switch ở Trung Quốc, nhưng đã không thể làm như vậy.[48]
Theo Fils-Aimé, một phần quan trọng trong việc tiếp thị Switch là phải "cực kỳ rõ ràng trong việc truyền đạt sản phẩm và sản phẩm có thể làm được gì", để tránh những vấn đề tương tự với cách họ phát hành Wii U.[49][50] Trong khi Wii U được thiết kế như một thiết bị chơi game tại nhà, sự thiếu rõ ràng của Nintendo vào thời điểm này dẫn đến giả định chung rằng thiết bị, chủ yếu là Wii U GamePad, giống như một chiếc máy tính bảng, làm lu mờ các tính năng khác của Wii U (chẳng hạn như chế độ chơi dual-screen). Nintendo cũng tin một số người tiêu dùng đã nhầm lẫn Wii U GamePad là một phụ kiện cho máy Wii hiện tại, chứ không phải là mốt sản phẩm có tính năng hàng đầu của một nền tảng hoàn toàn mới.[51] Thay vào đó, cho Switch, Fils-Aimé cho biết công ty "rất tích cực và truyền đạt rõ ràng đề xuất đây là một hệ máy chơi game tại nhà mà bạn có thể mang đi mọi lúc mọi nơi bạn muốn".[52]
Ví dụ, đoạn trailer tháng 10 năm 2016 (được coi là không giống như các nỗ lực tiếp thị trong quá khứ của Nintendo, theo Bloomberg) được thiết kế để hiển thị các cách khác nhau mà Switch có thể được sử dụng để người xem nhận ra rằng "mỗi hình thức của nó cung cấp trải nghiệm chơi khác nhau để mọi người thưởng thức". Kimishima nói mục đích của trailer là để cho thấy thiết bị được nhắm vào tất cả người chơi, thể hiện các tính năng mà các game thủ cốt lõi sẽ nhận ra và đánh giá cao để thực hiện mục đích này. Một số lượng lớn việc tiếp thị ra mắt của Nintendo cho hệ máy tập trung rất nhiều vào tiêu đề ra mắt Breath of the Wild; Giám đốc tiếp thị của Nintendo of America, Nick Chavez, nói quyết định giới thiệu game Zelda mới có nghĩa là quảng bá cho cả người chơi cũ, những người có thể đã lớn lên với các trò chơi đầu tiên của loạt và quen với các trò chơi thế giới mở hiện đại, và một thế hệ người chơi mới.
Nintendo phát sóng quảng cáo Super Bowl đầu tiên của mình trong thời gian phát sóng Super Bowl LI của Mỹ. Bài hát "Believer" của Imagine Dragons làm nền, quảng cáo giới thiệu các chế độ chơi khác nhau với Switch và các tựa game ra mắt, đặc biệt là Breath of the Wild và các bản phát hành sắp tới; trong khi một quảng cáo kỷ niệm 20 năm Pokémon được phát sóng năm trước trong Super Bowl 50, quảng cáo này đã được trả tiền bởi The Pokémon Company chứ không phải bởi Nintendo.[53][54][55] Chavez nói về quảng cáo, "Không có bước tiến nào lớn hơn ở Mỹ để giới thiệu nền tảng này. Tôi nghĩ nó nói lên sự tự tin của chúng tôi về hệ thống."[56]
Quảng cáo truyền hình bổ sung được dự kiến sẽ theo sát Super Bowl, để chứng minh các trường hợp sử dụng của Switch giữa các nhân khẩu học khác nhau, cũng như đối tượng chơi trò chơi "bình thường" và "cốt lõi". Các địa điểm quảng cáo bao gồm NCAA Division I Men's Basketball Tournament năm 2017, Kids' Choice Awards năm 2017 và các khối lập trình cho Nickelodeon, Adult Swim và Comedy Central.[57] Chavez nhấn mạnh tiếp thị tổng thể của Nintendo cho Switch sẽ không phải "chỉ một chiến dịch ra mắt sáu đến tám tuần", nhưng "thực sự là một chiến dịch kéo dài tới 15 tháng, còn chưa bàn đến kế hoạch của chúng tôi cho năm 2018".
Grand Palais ở Paris, Pháp trong sự kiện truyền thông của Switch vào ngày 15 tháng 1 năm 2017Ngoài quảng cáo, Nintendo đã lên kế hoạch cho nhiều người chơi thử trước khi phát hành thông qua các "sự kiện chơi thử" khác nhau. Kimishima cảm thấy điều đó rất quan trọng, đặc biệt đối với "game thủ nhà nghề", để Nintendo đưa Switch đến tay mọi người, để người chơi có thể hiểu được hệ máy này khác những sản phẩm trước của Nintendo. Kimishima cũng nói rằng công ty đã "chạy một chương trình tiếp thị kịch liệt, nơi chúng tôi chỉ chạy xung quanh và cố gắng tổ chức nhiều sự kiện nhất có thể và đưa nó đến tay người chơi để họ có thể trải nghiệm sự khác biệt."[58] Báo chí Bắc Mỹ và châu Âu có các sự kiện đặc biệt vào ngày 13 tháng 1 năm 2017, sau bài thuyết trình tại Tokyo.[59][60] Các sự kiện trình diễn khác nhau được tổ chức ở Bắc Mỹ, Châu Âu và Nhật Bản trong tháng 1 và tháng 2 năm 2017.[61][62][63][64] Nintendo tổ chức các buồi trình diễn của Switch tại các hội nghị chơi game bao gồm PAX South, South by Southwest, và RTX.[65][66][67] Nintendo cũng quảng bá Switch thông qua chiến dịch "Địa điểm bất ngờ" vào tháng 2 năm 2017, tạm thời thiết lập không gian kiểu phòng khách ở ba địa điểm ở Mỹ và mời người hâm mộ và người chơi, kể cả John Cena, để dùng thử thiết bị.[68]
Vào tháng 6 năm 2018, Nintendo thông báo họ đã hợp tác với Disney Channel để giúp sản xuất chương trình Nintendo Switch Family Showdown, một cuộc thi trên truyền hình, nơi các gia đình cạnh tranh trong các thử thách xung quanh các trò chơi Switch khác nhau vào tháng 8 năm 2018.[69]
Thực đơn
Nintendo_SwitchLiên quan
Tài liệu tham khảo
WikiPedia: Nintendo_Switch